الاختبار التجريبي لمعايير العلامة التجارية الحقيقية

الملخص:

على الرغم من أن مفهوم العلامة التجارية الشخصية قد نوقش من قبل العديد من المؤلفين ، إلا أنه يوجد سوى القليل من الأدبيات التجريبية حول مصادقة العلامة التجارية الشخصية. تصور هذه الورقة مصطلح العلامة التجارية الشخصية وتقارير عن نتائج الاختبار التجريبي المتعلق بعناصر العلامة التجارية الشخصية الأصيلة بين 315 من المشاركين ، يمثلون ثمانية صناعات مختلفة من قائمة شركات  Top500 في جنوب إفريقيا. هذه الدراسة فريدة من نوعها حيث  تم استخدام تصميم البحوث الاستكشافية والدراسة الاستقصائية القائمة على الإنترنت المدارة بواسطة الحاسوب كوسيلة لجمع البيانات.

خلصت الدراسة إلى أن العناصر التالية تشكل علامة تجارية شخصية أصلية وهي: الأصالة ؛ التناسق؛ ملاءمة؛ السلطة؛ التميز. النزاهة النوايا الحسنة والمثابرة. تختلف العلامة التجارية الشخصية للأفراد حسب أعمارهم ، والصناعات التي يعملون فيها والمواقع المختلفة التي يشغلونها داخل المنظمات. إن عناصر العلامة التجارية الأصلية هي نفسها لجميع الأفراد ولكن العلامة التجارية الشخصية لكل فرد هي فريدة من نوعها.

أبرز الأفكار:

#أهداف الدراسة 

أولاً ، نظريًا تصور مفهوم العلامة التجارية الشخصية

ثانياً ، اختبار عناصر العلامة التجارية الأصلية بشكل تجريبي 

ثالثًا من أجل فهم أفضل لكيفية اختلاف العلامة التجارية الشخصية للأفراد عن بعضهم البعض

#العلامة التجارية الشخصية كمفهوم ليست بجديدة ، ولكن لم تجر سوى القليل من الدراسات التجريبية على ذلك. عرّف العديد من المؤلفين العلامة التجارية الشخصية بأنها تصور يحتفظ به الفرد عن آخر  ؛ التصورات الهادفة حول قيم الفرد وصفاته ، وقيمه  وانعكاس لما يؤمن به الفرد وما يعبر عنه بما يفعله وكيف يفعل ذلك، ونتيجة لذلك يصبح مجموع كل التوقعات والجمعيات التي قدمها الآخرون حول الفرد.

#من خلال العلامة التجارية الشخصية ، يخلق الفرد صورة من هو أو هي الذي يريد أن يكون في كل ما يفعله من أجل إنشاء عرض البيع الفريد من نوعه في السوق ، يضع المحترفون من جميع الأعمار أنفسهم بطرق مختلفة للتأكيد على ميزتهم التنافسية من أجل جذب بعض أو كل ما يلي: جهات الاتصال والعقود والعملاء وأصحاب العمل. يطرح تطوير وسائل الاتصال المختلفة تحديات وفرصًا جديدة للعلامة التجارية الشخصية كاستراتيجية اتصال في سوق مزدحم

#يحتاج الأفراد إلى امتلاك علامات تجارية خاصة بهم لإظهار تفردهم والوقوف في المنافسة. يشبه هذا إنشاء ميزة تنافسية لعلامة تجارية للشركة أو المنتج ،فعندما يصبح الأفراد أكثر وعياً بمنافسيهم في السوق ، فإن أهمية أن يكون المرء ما يؤكده ويصدقه  يصبح أكثر أهمية. تؤثر الهوية الشخصية والصورة على العلامات التجارية الشخصية ، على غرار تأثير هوية الشركة وصورتها على العلامات التجارية

# تؤثر الهوية الشخصية والصورة على العلامات التجارية الشخصية

#أن مجرد خلق اختلافات ملحوظة بيننا وبينهم يغير الطريقة التي يرى بها الناس بعضهم بعضًا ، غالبًا ما يشتمل مفهوم الناس على الذات من خلال المواقف والذكريات والسلوكيات والعواطف التي تحددهم كأفراد مميزين ومتميزين عن الأفراد الآخرين

#الهوية الاجتماعية  توصف بأنها تلك الميزات لصورة الفرد الذاتية المستمدة من الفئات الاجتماعية التي ينتمي إليها ، وكذلك المواقف العاطفية والتقييمية له.

#الصورة الذاتية للأفراد مجموعة متنوعة من الصور الدائمة لأنفسهم والتي تعكس كيف ينظرون إلى أنفسهم من حيث نوع شخصهم وسماتهم ومهاراتهم وممتلكاتهم وعاداتهم وعلاقاتهم وطرق سلوكهم .

#تؤدي العلامة التجارية الشخصية الناجحة إلى إدارة ومراقبة التصورات التي يتم استخدامها لتقييم الفرد من خلال التأثير على كيفية رؤية الآخرين وفهمهم للتفكير في شخص ما