Personal Brands: An Exploratory Analysis of Personal Brands in Australian Political Marketing
الملخص:
تعتبر العلامات التجارية الشخصية ظاهرة جديدة نسبيًا في مجال التسويق ولا يزال هناك القليل من الأبحاث في هذا المجال. سوف تبحث هذه الورقة الحالية في نظرية العلامة التجارية الشخصية والعلاقة بين العلامات التجارية الشخصية والتسويق السياسي من سياق التسويق السياسي الأسترالي ، وسيتم إجراء مقارنة بين نظرية تأييد المشاهير والعلامات التجارية الشخصية لدعم الاقتراح بأن العلامات التجارية الشخصية أكثر ملاءمة لاستخدامها في التسويق السياسي. سوف تختتم الورقة بتوجهات الأبحاث المستقبلية في هذا المجال.
أبرز الأفكار :
البحث في العلامة التجارية من قبل الأكاديميين كان محدودا بسبب التعريف الضيق لها في حين أن الممارسين طبقوا العلامة التجارية في سياق أوسع ،فيجب سد هذه الفجوة بين الباحثين والممارسين في العديد من مجالات العلامات التجارية وإجراء مزيد من البحوث حولها
تعريف جمعية التسويق الأمريكية الحالية للعلامة التجارية للعلامة التجارية الشخصية على أنها شخص أو اسم أو مصطلح أو علامة أو رمز أو تصميم أو مجموعة من هذه المنتجات ، تهدف إلى تحديد السلع أو الخدمات التي يقدمها بائع واحد أو مجموعة من البائعين وتمييزها عن تلك المنافسين (الجمعية الأمريكية للتسويق 2007).
للعلامة التجارية خصائص مهمة ( الصفات والفوائد والقيم والشخصية) ويعتمد معنى العلامة التجارية الشخصية للمستهلك على كل من هذه الخصائص الأربع ، ويتعين على المسوق تحديد ما يجب التركيز عليه لكل منها حتى يمكن تأسيس علامة تجارية
أثبتت الأبحاث في مجال التسويق السياسي أن مبادئ التسويق ، بما في ذلك العلامات التجارية ، يمكن تطبيقها على التسويق السياسي بنفس فعالية مجالات التسويق التقليدية مثل المنتجات التجارية والعلامات التجارية
العلامات التجارية الشخصية هي حقيقة من حقائق التسويق التي لم يتم الاعتراف بها إلى حد كبير من قبل الأكاديميين بسبب وجود فجوة في نظرية العلامة التجارية وتطويرها. العلامات التجارية الشخصية ملحوظة للغاية في التسويق السياسي حيث يكون زعيم الحزب علامة تجارية شخصية ويستخدم كجزء من استراتيجية العلامة التجارية المشتركة أو العلامة التجارية الفردية. هذه ظاهرة أكثر حداثة
أحدث التعليقات