A Netnographic Study of Personal Branding on Instagram 
الملخص:
حولت وسائل التواصل الاجتماعي المساعي الإنسانية المتنوعة ، وأتاحت للمؤسسات والأفراد راحة إدارة إجراءاتهم الروتينية. جاءت هذه الدراسة للتحقيق في كيفية إنشاء واستخدام الشابات من رجال الأعمال الصور على Instagram لتوليد تطوير العلامة التجارية الشخصية. تم تعيين ما مجموعه خمسة من المشاركين في الدراسة تمت دراسة وتحليل صور من حسابات المشاركين في Instagram بناءً على طريقة Kress & van Leeuwen (1996) ثنائية المرحلة لتحليل الصور. النتائج التي توصلت إليها هذه الدراسة تكشف أن Instagram ضروري في تطوير العلامة التجارية الشخصية. كشف جميع المشاركين عن مكاسب استخدام Instagram في متابعة حياتهم المهنية في تنظيم المشاريع على التوالي. بشكل عام ، تؤكد هذه الدراسة أن رائدات الأعمال الشابات يستخدمن Instagram بفعالية في تطوير العلامات التجارية الشخصية. وخلصت الدراسة إلى أنه يجب على رواد الأعمال الشباب تبني استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء مكان مناسب لأنفسهم في المهن التي يختارونها.
ـــــــــــــــــــــ
الاثنوغرافيا تعني الدراسة الوصفية لطريقة وأسلوب الحياة لشعب من الشعوب أو مجتمع من المجتمعات
أبرز الأفكار :
قسمت Kaplan و Haenlein وسائل التواصل الاجتماعي إلى: مشاريع تعاونية مثل Wikipedia والمدونات والمدونات الصغيرة (مثل Twitter) ومجتمعات المحتوى (على سبيل المثال. Youtube) ومنصات التواصل الاجتماعي (مثل Facebook) وعوالم الألعاب عبر الإنترنت
العلامة التجارية الشخصية هي إدارة الفرد والتأثير على الطريقة التي ينظر بها الآخرون إليه ويفكرون فيه
أن الانخراط في وسائل التواصل الاجتماعي يدفعه الرغبة في توليد صورة تتوافق مع شخصية الفرد. Instagram يتيح بناء مثل هذه الصور. هناك قول مفاده أن الصور تتحدث أكبر من الكلمات.
يقدم Shepherd (2005) شرحًا موجزًا للعلامة التجارية الشخصية. وفقًا للباحث ، فإن العلامة التجارية الشخصية هي في الأساس عملية شاملة تلخص نقاط القوة والتفرد التي يتمتع بها أي شخص في السوق المستهدفة
أن العلامة التجارية الشخصية على موقع يوتيوب هي إنشاء شخصية العلامة التجارية من خلال التقديم الذاتي لمحتوى الفيديو الذي تم تحميله على الموقع
جميع الأفراد يمتلكون رأس مال فريد لهم ، أصول رأس المال ملموسة وغير ملموسة. الأصول الملموسة تتجلى في سلوكيات الشخص بينما تعد الأصول غير الملموسة جزءًا من شخصية الشخص الداخلية
من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصةً على Instagram ، فإن الصور التي ينشرها الأشخاص على Instagram هي نتيجة لما يرغبون في أن يكونوا ويرتبطون بطموحهم في الحياة
أحدث التعليقات