إدارة علامتك التجارية الشخصية
ميشيل غاندر
الجامعة المفتوحة ، والتون هول ، ميلتون كينيز
الملخص
يتمتع كل فرد بعلامة تجارية شخصية. لضمان النجاح في العمل ، تحتاج إلى إدارة علامتك الشخصية التي تتكون من سماتك الملموسة وغير الملموسة. تستعرض هذه الورقة الأدبيات المتعلقة بالعلامات التجارية الشخصية ، وتبحث في بعض السمات وتناقش الطرق التي يمكن أن تعكسها وتبدأ في بناء علامتك التجارية الشخصية في سياق التعليم العالي. ينتهي الورق بخمس طرق للتأكد من فشل علامتك التجارية الشخصية!
أهم أفكار البحث
# اطرح على نفسك هذه الأسئلة :
- ما رأي الناس فيّ؟
- إذا اضطررت إلى اختيار كلمة لأصف نفسي في العمل ، فماذا ستكون؟
- ما المهارات التي تميزني عن نظرائي؟
كل شخص لديه علامة تجارية شخصية يمكن أن تكون إيجابيًة أو سلبيًة أو محايدًة ، تتكون علامتك التجارية الشخصية من سيرتك الذاتية وخبرتك ومهاراتك وسلوكياتك ومظهرك واسمك ، فكر عندما تقابل شخصًا ما لأول مرة. للأفضل أو الأسوأ ، نأخذ أقل من ثانية لتشكيل انطباع عنا فالأشخاص يأخذون أحكامًا مبكرة عليك عندما يقابلونك أولاً وبصرف النظر عن ذلك
- ما الذي يمكنك القيام به لإدارة القرارات التي يتخذها الآخرون معك ؟
- ماذا يمكنك أن تفعل لإدارة “العلامة التجارية الشخصية” الخاصة بك ولماذا يجب عليك ذلك
- العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك سوف تترك الناس يعرفون ما تقدم فوق ما تقوله سيرتك الذاتية
- إنك تحتاج إلى استراتيجية لإدارة علامتك التجارية الشخصية بفعالية لأن هذا يتعلق بكيفية إدراك الناس لك وكيف يمكنك التأثير على هذا التصور.
# يجب أن تثير علامتك التجارية الشخصية ثلاثة تصورات أساسية:
- أنت مختلف: التمايز ، أو القدرة على أن تُرى جديدة ومبتكرة
- أنت أفضل: يجب أن تشجع علامتك التجارية على الاعتقاد بأنك من بين الأفضل
- أنت أصيل: العلامات التجارية الكبرى هي “مناطق خالية من التقليد أو التكرار”.
#يجب أن تبنى علامتك التجارية على حقيقة من أنت وما هي نقاط قوتك وما تحب في عملك فكل علامة تجارية ، بما في ذلك علامتك التجارية الشخصية ، تتضمن وعدًا ضمنيًا [يجب] أن تعكس الرغبة والقدرة على تلبية احتياجات ورغبات في وقت محدد. تبدأ أسهم العلامة التجارية بالتراكم عندما يتوفر فيها علاقة قيمة لشخص آخر
#تقول جنيفر هولواي (2013) أن العلامة التجارية الشخصية تتكون من القيم ، والقيادة ، والسمعة ،السلوك، المهارات ، الصورة. كل ما نقوم به يؤثر بشكل أساسي على علامتنا التجارية الشخصية ، بما في ذلك:
- طريقة التحدث والمشي واللباس
- تعليمنا
- الطريقة التي نتفاوض بها ونفي بالتزاماتنا
- مهارات خدمة العملاء والعرض التقديمي لدينا ،
- كيف نتابع وعودنا يمكن تقسيم هذه السمات المختلفة إلى عنصرين – ملموس وغير ملموس.
# أجزاء العلامة التجارية الشخصية الداخلية
- صورتنا: ماذا تنقل صورتنا عنا؟
- مهاراتنا: ما الذي يمكن أن نقدمه بما يتجاوز مؤهلاتنا الرسمية؟
- سلوكنا: ما هي جوانب التي تشجعنا؟
# المكونات غير الملموسة تحتاج إلى مزيد من العمل.
– ما هي سمعتنا الحالية
– ماذا يقول الناس أو يفكرون بنا عندما لا نكون في الغرفة؟ هل هي متسقة؟
-هل نفي دائمًا بوعودنا؟ ما هي دوافعنا ، ما يهمنا ويحفزنا؟ ما هي قيمنا؟
# إن فكرة إدارة علامتنا التجارية الشخصية هي عملية أخذ كل ما سبق وتعبئة هذه السمات في هوية تمنحك إضافة مميزة فوق منافسيك
#علامتنا التجارية الشخصية هي المفهوم الواضح الذي يتبادر إلى الذهن عندما يفكر الناس فينا. لذلك، يجب أن تكون إيجابية وتمثل ما نمثله كما ذكر أعلاه:
- من نحن
- ما الذي نفعله
- ما الذي يجعلنا مختلفين
#إن نقطة الانطلاق لإدارة علامتك التجارية الشخصية هي التفكير في الرسائل التي ترسلها علامتك الحالية
#عندما تعيد النظر في ما قمت به ، وكيف حكمت على مدى نجاح النتائج ، وما هي التغييرات التي يمكن إجراؤها في المرة القادمة لتؤدي لنتائج مختلفة ، يعمل هذا على تطوير وعي ذاتي أكبر بكثير ويسمح لك بتضييق الفجوة بين الممارسة النظرية (كيف تعتقد أنك تصرفت وكيف تصرفت). والواقع
#تعد ردود فعل الآخرين طريقة جيدة لمحاولة رؤية نفسك من خلال عيون شخص آخر. قد يكون من الصعب سماع الرسائل التي لا تتوافق مع وجهات نظرك ولكن يمكن أن تكون للغاية قوية.
#لتطوير علامتك التجارية الشخصية يقترحJames (2009) البدء بكتابة بيان هدف وتحديد وجهة نظرك والتأكد من مبادئك – إنها بمثابة أدلة لك تكرارها يرشدك لبيان الغرض الخاص بك وكيفية تصرفك لاتخاذ القرارات
#تحتاج لتحديد معتقداتك وتتفرد بها على العالم من خلال استكمال الجملة “
أعتقد أن العالم سيكون مكانًا أفضل إذا …
“أنت الآن بحاجة إلى التفكير في مبادئك ، يجب أن يبدأ بيانك هنا بـ “أنا دائمًا” أو “أنا فقط” أو “أنا أبدًا”
# إن تحديد أبعاد علامتك التجارية الشخصية وتنقيحها يرتبط في منصة العلامة التجارية الشخصية وينطوي على تحديد الكفاءات والمعايير والأسلوب وفق الخطوات الثلاث التالية:
الخطوة الأولى: تحديد المجالات التي تهمك ( كفاءاتك)
الخطوة الثانية: دراسة المعايير والقيم الخاصة بك
الخطوة الثالثة: تحديد طريقتك.
# العلامات التجارية الشخصية (مثل العلامات التجارية) تستغرق وقتًا لتطويرها إنها استراتيجية طويلة الأجل.
# تنمو العلامات التجارية نتيجة للتواصل القوي ، والشعور بالهدف
# يقف وراء العلامة التجارية وعد تأكد في الأذهان والمشاعر مرارًا وتكرارًا.
# تتطلب العلامات التجارية الاتساق والوضوح ، حيث يمكن لعلامتك التجارية القوية أن تصمد أمام بعض الصدمات التي تتعرض لها ، لكن التناقض الشديد أو “الفشل” يؤدي إلى تقلص سريع لحالة العلامة التجارية.
# تحتاج العمل بجد لمعرفة المهارات اللازمة لتطوير الوصول إلى حيث تريد أن تكون.
# لا شيء يقول شيئًا عن سمعتك أكثر من تحقيق النتائج ، واتخاذ الموقف الصحيح ومساعدة الآخرين
# يقول كلارك (2014) يجب علينا ألا نضيع فرصة الترويج لأنفسنا. هذه الفرصة لإخبار الأشخاص بشيء ما ، لو كنت في اجتماع شخصية نافذة ، أو كتبت آخر منشور في مدونتك وما إلى ذلك ، أو عن تقدم مشروعك الأخير.
# كتب البروفيسور آدم جرانت (2013) عن “العلاقات النائمة” ، هؤلاء الأشخاص الذين اعتدت أن تعرفهم ولكنهم لم يكونوا على اتصال لفترة طويلة. ما زالوا في قائمة جهات الاتصال الخاصة بك وفي ذات الوقت سيكونون قد أقاموا اتصالات وشبكات جديدة وإذا قمت بإعادة تنشيط الرابط فسوف يشاركون معك
#استخدام الوسائط الاجتماعية
هناك ثلاث منصات رئيسية لوسائل التواصل الاجتماعي يستخدمها المحترفون في HE – LinkedIn و Twitter والمدونات إنها توفر القدرة على إدارة العديد من الوصلات الطرفية أكثر مما يمكن إدارته وجهاً لوجه وبالتأكيد تساعد إذا كنت تعمل عبر البلدان ، كما أنها تساعدك على مشاركة عملك وترويجه لجمهور واسع.
# ابدأ في إنشاء محتوى إذا بدأت بالتفكير بانتظام في موضوع ما ، فإن طريقة إنشاء علامتك التجارية تبدأ في التدوين في المواقع المجانية مثل Wordpress.com سهلة الاستخدام حيث تعرض خبرتك تلقائيًا في مكان ما يمكنك فقط البدء باستخدام Twitter أو LinkedIn ، ولكن البدء هو المفتاح ، ومن ثم تحديد هذا
تنبه :
- الهروب من النقد:
من الصعب تقبل النقد من الآخرين ، ولكن إذا كنت ترغب في تحسين علامتك التجارية ، فهنا أفكار وردود فعل إيجابية. نقطة الانطلاق فقط. لذا ، خذ نفسًا عميقًا واسأل زملائك (وليس فقط أولئك الذين تعرفهم ) سيكون لطيفًا للتفكير الناقد في نقاط القوة والضعف لديك.
- حدد ما تريد
أنت تحاول بناء علامة تجارية محددة والوضوح هو المفتاح – لا تحاول أن تكون كل شيء لجميع الناس. ما الذي تبني علامتك التجارية عليه ، وظيفتك القادمة؟ ثم ماذا يجسد هؤلاء الناس وكيف يمكنك البناء لتحقيق ذلك؟ قد تكون رائعًا في وظيفتك الحالية ولكن يمكنك الترويج لذلك بالضبط. عليك أن تروّج لأنك ستكون جيدًا في وظيفة رؤساءك. ركز على المدى الطويل ، ما هي المهارات والمواقف التي تحتاجها للخطوة التالية في السلم الوظيفي.
3- وسائل التواصل الاجتماعي عملية واعية
إذا قررت أن تبدأ في إدارة علامتك التجارية وإعداد ملفاتك الشخصية في LinkedIn و Twitter على سبيل المثال. هل قمت بتحديثها؟ هل روجت لنفسك وإنجازاتك ، على هذه المنصات يقوم الأشخاص فعلاً بالبحث على Google عند التقدم للوظائف ، لذا تأكد من تحديث ملفات التعريف الخاصة بك وإعطاء الصورة الاحترافية المناسبة عنك
أحدث التعليقات