العلامة التجارية الشخصية

Personal brand- 

جامعة ماريبور، كلية العلوم التنظيمية ، سلوفينيا

الملخص:

العلامة التجارية الشخصية هي الاتجاه الجديد في مجال العلامات التجارية  حيث ينظر إلى الترويج لشخص من كل جانب من جوانب صورته العامة. نقترح إجراء تحقيق في موضوع علامة تجارية محددة للأشخاص في السياق السلوفيني.

 أهم الأفكار :

العلامة التجارية هي علامة أو رمز أو كلمات أو مجموعة فريدة من نوعها ، تُستخدم في إنشاء صورة تعرّف المنتج وتميزه و بمرور الوقت ، تصبح هذه الصورة مرتبطة بالعقل بمستوى المصداقية والجودة والرضا في ذهن المستهلك.

لبناء صورة إيجابية في ذاكرة المستهلك ، يحتاج العلامة التجارية الشخصية إلى تحليل المتغيرات مثل الوعي بالعلامة التجارية من حيث التذكر والاعتراف ، والصلاحية ، وقوة وتفرد رابطات العلامة التجارية.

تمنحك استراتيجية العلامة التجارية الفعالة ميزة تفاعلية إنها تخبرهم بما يمكن أن يتوقعوه من منتجات وخدمات

من المهم جدًا اختيار عنصر العلامة التجارية الذي لا يُنسى ، والمغزى ، والإعجاب ، والقابل للنقل ، والقابل للتكيف ، والحماية

تستند ملكية العلامة التجارية في أربع فئات: الوعي بالعلامات التجارية ، والولاء للعلامة التجارية ، وجودة العلامة التجارية المتصورة ، ورابطات العلامة التجارية ، وغيرها

في القرن الحادي العشرين ما عادت العلامة التجارية  مجرد شخصية وشركة وشعار ، كما كانت عليه من قبل.

 الأهم في العلامة التجارية الشخصية  تحديد كيف وماذا وأين ومتى ولمن هي ؟

العلامات التجارية الشخصية تحتاج إلى أن تكون مختلفة عن غيرها. يجب أن يكون لديك القدرة على أن ينظر إليها على أنها جديدة أو أصلية.

إدارة العلامة التجارية هي عملية الحفاظ عليها وتحسينها ودعمها بحيث يرتبط الاسم بالنتائج الإيجابية.

 تتضمن إدارة العلامة التجارية عددًا من الجوانب المهمة مثل التكلفة ورضا العملاء والعروض التقديمية داخل المتجر والمنافسة.

العلامة التجارية الشخصية الرائعة تظل “أفضل ما في العقل” ، لذلك عندما يفكر شخص في مشروع يكون فيه عدد المرشحين كبير، يعد اسم العلامة التجارية للشخصية العظيمة أول من يتبادر إلى الذهن