Building a Personal Brand through Content on YouTube
الملخص:
تبحث الدراسة في ظاهرة العلامات التجارية الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي وعلى وجه الخصوص YouTube ، تبحث في كيفية إنشاء علاماتهم التجارية الشخصية على الإنترنت. تضمن النهج الاستكشافي والاستقرائي تحليل المحتوى النوعي لما مجموعه 72 مقطع فيديو أنتجته YouTubers الناجحة خلال عدة سنوات من وجودها على وسائل التواصل الاجتماعي
الغرض من هذه الورقة هو تحديد السمات الرئيسية للمحتوى “ذي العلامات التجارية” وعملية إنشاء المحتوى التي تتيح للأشخاص “العاديين” النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي
العلامة التجارية الشخصية عملية من ثلاث مراحل:
1- استكشاف القيمة الفريدة أو التمايز الرئيسي للشخص
2- وضع استراتيجية لإيصال القيمة الفريدة
3- تنفيذ استراتيجية لجعل العلامة التجارية الشخصية مرئية للعالم الخارجي.
أن العلامة التجارية الشخصية هي عملية من ثلاث مراحل هي 1) تحديد هوية العلامة التجارية ، استنادا إلى نظرية بورديو (1983) لرأس المال الاجتماعي والثقافي ؛ 2) تحديد موقع العلامة التجارية ، استنادًا إلى نظرية جوفمان (1959) للعرض الذاتي ، و 3) صورة العلامة التجارية ، استنادًا إلى نظرية شون (1983) ما تشترك فيه الدراسات المذكورة أعلاه هو الافتراض بأن العلامة التجارية الشخصية مدفوعة بالتقدم الوظيفي ، ولهذا السبب ، فإنها تشكل عملية مخططة يستطيع الأفراد التقدم من خلالها إدارة علاماتهم التجارية بشكل استراتيجي.
وقد أبرز العديد من المؤلفين أهمية التأكيد على مواطن القوة والقيم والأهداف والشخصية علاوة على ذلك ، يقترح أنه يجب على الفرد صياغة وعد واضح للعلامة التجارية وقصة شخصية للعلامة التجارية من أجل “إنتاج رد فعل عاطفي إيجابي”. وبعبارة أخرى ، على غرار العلامة التجارية التقليدية ، تستلزم العلامة التجارية الشخصية أيضًا تحديد هوية العلامة التجارية والتواصل معها
هناك ثلاث خصائص أساسية لعلامة تجارية قوية هي : الوضوح والاتساق والثبات
تُعتبر الأصالة جانبًا أساسيًا للعلامة التجارية الشخصية
عند دمج جميع عناصر العلامة التجارية الشخصية وإبلاغها إلى الجمهور ، فإن هذا يعني أن الفرد يدير علامته التجارية الخاصة استراتيجياً
يلعب المحتوى دورًا مهمًا عند إنشاء العلامة التجارية والترويج لها على وسائل التواصل الاجتماعي، فيجب أن يكون مناسبًا للجمهور المستهدف ، متسقًا وقيمًا بالإضافة إلى دعوة البعض إلى على سبيل المثال ، أظهرت الأبحاث أن المحتوى ذي العلامات التجارية هو الذي يميل إلى إنشاء مشاركة إيجابية بين المستخدمين في شكل “الإعجابات” ، “التعليقات” ، “المشاركة” .
المراحل والسمات الرئيسية للعلامة التجارية الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي
المرحلة الأولى من بناء العلامة التجارية الشخصية ، أن يكون لديك ملف تعريف واضح لعلامتك التجارية وتظل مخلصًا له. يشتمل الملف الشخصي للعلامة التجارية الشخصية على عناصر مثل الشخصية ، والمواضيع النموذجية ، ونبرة الصوت ، والبيئة (الإعداد) ، بالإضافة إلى العلامات التجارية للمنتجات التي يستخدمها البعض منهم يتم محاذاة المحتوى مع الملف الشخصي ويتم توصيله بطريقة واضحة ومتسقة للجمهور.
المرحلة الثانية من إنفاذ العلامة التجارية الشخصية ، من الضروري الترويج لها عبر حسابات وسائط التواصل الاجتماعي المتعددة لزيادة وضوح العلامات التجارية الفردية المعنية. كان جميع مستخدمي YouTube يروجون لأنفسهم على مواقع مثل Twitter و Facebook وبهذه الطريقة يظلون دائمًا في مقدمة عقول مستخدميهم.
المرحلة الثالثة من الحفاظ على العلامة التجارية الشخصية ، من الضروري التطوير والحفاظ على تفاعلات وثيقة وشخصية مع الجمهور لتشجيع المشاركة في إنشاء محتوى جديد ،وفقًا لـ Fournier (1998) ، يجب أن توجد ثلاثة عناصر لتعزيز العلاقات في مجال العلاقات الشخصية: التبادلية ، والغرض ، والطبيعة المتطورة. لقد أتقن مستخدمي YouTube علاقاتهم مع المستخدمين عبر كل هذه الأبعاد ، محققين ما يسميه Fournier (1998 ، ص 362) “أفضل الصداقات“
يعتمد تكوين القيمة على مشاركة المعلومات وصنع العلاقات الاجتماعية والمعاني والمعارف بين الأعضاء
تتسم العلامات التجارية الشخصية عبر الإنترنت من قبل الأفراد بطابع أكثر شمولية ، حيث يعملون “كموفرين” رئيسيين للمحتوى ذي العلامات التجارية .
لقد خلق العالم الذي نعيش فيه اليوم ضغوطات مثل المنافسة الشرسة في معظم جوانب حياتنا اليومية ، والتي تتطلب من الناس أن “يبرزوا” من الحشد وبالتالي ، أصبحت فكرة تمييز أنفسنا فكرة أكثر شيوعًا. كرد على هذه الضغوط .
أصبحت العلامات التجارية الشخصية ثابتة بين المحترفين. تشير معظم مؤلفات العلامات التجارية الشخصية إلى أن العلامة التجارية لنفسك هي مفتاح النجاح الشخصي والمهني
لطالما كانت العلامات التجارية الشخصية مجال المشاهير أو السياسيين أو المهنيين الذين يسعون جاهدين لتحقيق النجاح في حياتهم المهنية ومع ذلك ، فمن خلال الانترنت والارتفاع المتزامن للوسائط الاجتماعية ، تطورت العلامة التجارية الشخصية إلى ظاهرة لا تقتصر على المحترفين والمشاهير.
أحدث التعليقات